大燕文学

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第207章 一堂广告课（第2页）

“这些都是外国的广告，推广的是国外的产品，国内自然看不到。你没看过其实更好，你可以直观的说说这些广告的特点是什么。”

米萌歪着头，细细数道：“广告用的色彩很大胆，很鲜艳，模特的身材很好，动作很撩人，还有就是他们的广告充满着幽默和巧合，让人印象深刻。”

姚衣点头，赞许道：“还有呢？”

“还有……”

米萌眼珠一转，过了几分钟后，语气不确定道：“他们的台词不多，都用动作来表达情绪，只是在最后的时候用旁白的一句广告词总结。”

“不错，还有呢？”

“还有……没有了……”

看着米萌一脸惭愧，姚衣鼓励道：“不用自责，你能观察到那么多，已经相当不错。”

米萌有才气，缺乏的是对广告的系统认识，姚衣决定今晚给她补上。

“广告古而有之，最早的广告是通过声音进行的，又叫做口头广告。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。”

姚衣打开一张关于古希腊的图片，生动的记录了原始交易的场面。

米萌看到画面上，许多被关押着等待被贩卖的奴隶，有些不忍直视。

“这个时候广告影响的范围小，时间短，而且由于货物的唯一性，广告词往往会频繁更改，不利于商家积累声誉，所以在这个时候，很少有大型商业家族产生。”

“在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《水浒传》这样描绘，武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。这里的‘悬旗’、‘悬壶’给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告。”

姚衣说着，又打开一张水浒传的插图，正中的酒店上挂着锦旗，将武松吸引过来。

米萌道：“我知道，‘三碗不过岗’说的是商品的特点，点明这儿有烈酒出售。”

姚衣点头：“招牌广告与音响广告相比，持续时间长，而且影响范围大，不断积累的口碑持续发酵，第一批地方名产企业就是这么形成的。现在你看到街上所谓的百年老店，著名小吃，都是因为多年招牌广告的不断暗示，打出了名气，更提高了售价，这是他们的招牌带来的附加值。”

米萌哦了一声，感受颇深，作为一名资深吃货，她以前经常抱怨某些小吃价格偏贵。

不过最近她的抱怨少了，不是因为小吃降价了，而是姚衣给她开的工资不低，每次加班后还有补贴，吃得合不拢嘴。

幸好她体质特异，属于那种天生吃不胖的选手，真让人嫉妒。

姚衣继续道：“印刷术发明后，传单便成为了广告的主力军，上次咱们发传单起到的效果你是知道的。”

“十六世纪后，报纸被发明，广告发布有了固定的受众，这才真正和商业结合在了一起，拥有了刺激消费的能力。”

“杂质、特刊、书籍也模仿了报纸的模式，后来就连街头巷尾也立起了广告牌，一时间，所有人的商业天赋都被广告点燃，随便一个商铺门口都能插上七八个广告。”

“进入了广播和电视时代后，广告的主要战场避实就虚，从看得见摸得着的实物，进化到了虚拟世界，并且迅速统治了千家万户。”

“这也是我敢投资在电视广告上的底气。”

姚衣淡淡一笑，语气自信道：“找房网现在封锁了电视之前所有的原始广告渠道，自以为天衣无缝，而我就是要在它这片天衣上，捅出几个洞来。”

“嗯。”米萌看着意气风发的姚衣，心中感觉有些复杂。

她本能的想向姚衣靠近，却又害怕再次被姚衣拒绝。

好在姚衣很快收起了情绪，继续开始上课。

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