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第 45 章 英雄钢笔（第1页）

就在夏萍和顾夫人忙着开展服装事业时，夏阳也在电视台接到了一个新的拍摄任务。

夏阳：“什么？让我拍广告？”

是的，这年头的电视台已经有广告业务了，只是不像后世那样多，因为电视媒体的广告费一向在媒体中是处于高端的，所以现在能和电视台长期投放广告关系的都是一些财大气粗的老客户。

一般来说，新客户愿意来投放广告的，基本上都是文字广告或者是贴片广告，前者像字幕一样投放在电视上，后者主要放在天气预报时间段。

所以，电视台想拉新客户投放来电视广告是非常难的，试想，如果客户有计划投放电视广告，早在年初就投了。如果没计划，对于高额的广告费，再加上电视广告是需要时间、精力和金钱去拍摄制作的，本身具有一定的周期性，所以企业基本不会考虑在年中有增加投放的计划，除非市场有强烈需求。

梁金泉拿起搪瓷杯，喝了口热茶，显然心情很好，“自从《法律讲堂》红了之后，有不少企业过来打听《法律讲堂》播放时段的电视广告费是多少，我们经过仔细挑选之后，决定和一家生产钢笔的国企合作。”他顿了顿，说道：“《法律讲堂》这档节目能这么成功，你的功劳实在不小，所以这次的电视广告就交给你来拍了，事成之后，给你这个数的劳务费”他伸出三个手指头。

夏阳一喜：“三万？”

梁金泉戳了一下他的脑袋，“三万，你倒是想得挺美的，是三千块。”他从抽屉里拿出一张纸递给他，“对方已经花大价钱请了一个有名的男演员过来拍广告，我让编导把广告词都写好了，喏，就写在这张纸上，你明天去广告棚拍摄，那个男演员会对着镜头把广告词念出来的。”

夏阳接过广告词看了一眼，有点不敢相信地问：“就这样，没了？”这纸上面写的广告制作流程就是让他拿着摄影机对着演员拍摄，就拍到他念完广告词就完成了，这么简单，小学生都能完成好吗……噢，难道就是因为简单又事少钱多，所以他干爹才交给他来拍，好让他捞外快？

梁金泉奇怪：“不然还能怎么样？客户看了广告词都觉得很满意。”自从那两个编导跟夏阳忙了美食节的宣传后，业务能力真是提高一大截，写出来的东西，怎么说好呢，就是有趣还新潮，既可以高端大气，又可以低调有内涵，台里都准备让他们升职了。

夏阳反思，“好吧，是我大惊小怪了。”

唉，他还能对这个年代的娱乐圈有什么期待呢，啊，不，人家现在都不叫娱乐圈，叫文艺圈，娱乐圈那是香港那边的叫法。

文艺圈啊，文艺圈，连广告都那么一板一眼，文艺严肃得很！

夏阳现在终于明白，去年中央台投放的燕舞录音机广告为什么会那么火了。

因为广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年人完全打破了这个年代的电视广告就是对着镜头年广告词的固定模式嘛。

夏阳深吸一口气，“既然对方对于广告的要求那么低，那干爹，我想按自己的想法来拍这个广告行不行？”

梁金泉：“行啊，先按你的想法拍，你只要保留【英雄钢笔，你值得拥有！】这句广告词就行，他们的宣传主任就喜欢这句广告词。”他真的迷之相信夏阳，夏阳出品，必属精品。

“好吧，英雄钢笔……”咦，不对。

夏阳低头仔细看广告词，忽然抬头问，“这个英雄钢笔，不会就是去年江总理访问苏联，作为国礼送给苏联的那个英雄钢笔吧？”

要知道，曾经作为国礼代表的英雄钢笔，在现代是被无数国人唏嘘的国有品牌，它被誉为是最伟大的民族品牌，也是最没落的国有企业。

英雄钢笔最初创建于1931年，当时因为西学东渐的影响，用钢笔代替毛笔写字者日益增多，学徒出身的浙江奉化人周荆庭，为了打破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元创办华孚金笔厂，随后更名英雄金笔厂，这标志着随后影响中国85年的英雄牌钢笔的诞生。

1958年“英雄”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的热潮，仅用9个月研发的“英雄100型”，从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上追赶派克，上海天马电影制片厂为此还拍摄了影片《英雄赶派克》。

到了80年代，英雄钢笔更属于“奢侈品”，是馈赠亲友的时髦礼物。一支笔加一个笔记本，笔记本上再写上“好好学习”等几句祝贺或者励志的话。而在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支英雄钢笔，更是这个年代知识分子和干部的代表性打扮。

只是，进入新世纪之后，英雄钢笔开始迅速衰败，哪怕多次谋求转变，但这些努力并未有多少起色，更讽刺的是，随着英雄钢笔的没落，中国却成了国外钢笔品牌派克、万宝龙等最热销的市场。

后世，众多网友总结英雄钢笔衰败的原因，其中一个很重要的原因是，英雄钢笔一直没钱。

没钱打广告，没钱做渠道，甚至连参加行业展会的预算都有限。而品牌力的持续下滑，一些百货卖场甚至拒绝英雄钢笔品牌的进驻。

梁金泉笑眯眯地道，“对，就是那个英雄钢笔，人家还请了拍《甲午风云》的李默然过来拍广告。”

《甲午风云》里演民族英雄邓世昌的李默然，同时也是中国第一个拍广告的明星。

只是，人家李默然第一次拍的不是三九胃泰广告吗，那则广告还开启了中国明星广告的新纪元，同时在社会上引起了轩然大波。

谁也没想到，李默然这个全国知名的演员替三九胃泰拍了广告之后，一些不明就里的观众来信像雪片一样飞向李默然，说他“真给邓大人丢脸……”、“你怎么会干这种事？”、“你怎么能为了钱去拍广告？”……这件事让李默然很受伤，因为他当时拍广告的酬劳其实是全捐给了日益衰落的话剧团做经费的，而他自己根本一分钱都没要，所以自打那之后，再有人找他拍广告，李默然是一概拒绝的。

夏阳实在没想到，穿过亘古的时间长河，他居然会遇到一个因为拍广告而名誉扫地的老艺术家，一个因为不重视广告宣传而失去品牌力的钢笔品牌。

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