大燕文学

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第4章 出三版方案给甲方（第1页）

李一打开了Apple发在群里的brief，是一款雪糕，针对人群是20-35岁年轻人，产品有草莓、巧克力、抹茶、山楂等多种口味，创意要达到让受众人群在谈恋爱、学习、工作等场景，只要想吃雪糕，就第一个想到该品牌。广告时长30秒，套剪15秒、10秒投放在电视、分众、网络等媒体渠道。看完brief，四个人在小群里开始讨论。

Annie：这个雪糕针对的人群是不是略微有点窄？难道20岁以下的不吃雪糕？

Apple：20岁以下吃，但是他们家定的价格略高，比普通雪糕要贵出1-2块钱。

Jack：贵出这1、2块钱，吃的是个什么？尊贵感？身份认同感？类似买不同品牌的衣服那种感觉？

李一：贵得有贵的道理吧，俗话说，一分价钱一分货，用料上、口感上，有没有什么不一样的地方？

Apple：有体验产品环节，我问下Robin什么时候厂家送产品过来，之前咱们拍一个豆瓣酱，那可是整整吃了半个月我们，就着大葱吃，生菜吃。还真是吃出点意思来。

Annie：哇塞，有雪糕吃，我以为就大家光讨论呢

Apple：怎么可能，不知道产品，不体验产品，创意等于没有根基，拍不出来甲方需要的东西。Robin去跟甲方开过会，我拽他进群？跟我们说说甲方的想法？

Jack：双手赞同

李一：双手赞同

Apple：他这会儿在跟Vivian说下午casting的事儿，待会他们讨论完就轮到我们了。

李一：Apple，一般咱们想创意写脚本要多久完成啊，谁定这些东西？我们用去跟甲方开会吗？

Apple：每一个case都有一个导演+制片，制片是聊客户的，相当于大AE，导演是负责创意内容和最终呈现的，所以我们的创意，第一关是先过了导演，这次是Robin负责，咱们这次的制片，应该是卡卡，哦你们应该见过的，招聘会这次是她去的。

三人：哦哦哦，是她啊

Apple：对，她还负责公司的财务，发工资也是她发给你们

李一：厉害，一人多个职能

Jack：那咱们下午如果讨论，是大家一个想法集中起来跟导演汇报，还是要每个一个创意，单独汇报？

Apple：正常来说，每个人都需要有一个创意，这样脑暴才有意思，不然就是一言堂了，老板很反感创意上的一言堂。

Apple：赶紧想赶紧想，Robin好像要出来了。我要拽他进群了啊，同学们。

Robin：大家好，brief都看了吗？

四个人在群里齐刷刷回复：看了。

Robin：有什么不明白的地方吗？

Apple：老大，之前你跟甲方开会的时候，甲方有没有讲一些他们的产品，或者其他brief上没有完全体现的内容？

Robin：产品本身，用料都是好料，比如抹茶口味，市面上大多数是抹茶香精勾兑，但是他们是实打实的添加了抹茶粉，原料都是从茶叶基地直接采购；巧克力口味也是用到了可可脂，而非代可可脂。诸如此类，用料是很好的，下午产品到了大家可以尝一下。

李一：那我现在有一个疑问，brief里写的吃雪糕的场景，大家会因为它产品本身好就想到去吃吗？冰淇淋有一个slogan，

爱她就带她去吃哈根达斯，也没说配料好，但是如果我有女朋友，看到这句slogan，可能就会觉得，应该带她去吃。

Robin：你说的没错，所以我们需要在“宣传产品本身是个好产品”和“任何场景下我想要去吃”之间做个取舍，如果都能满足这2个条件的创意，那当然是最好的，而且好吃的，和你说的那个品牌“想带她去吃”并不矛盾。“物理的和精神的”可以是统一的，甲方一般会很喜欢，因为他们也难以取舍，觉得自己的产品就是自己的孩子，哪儿哪儿都好。或者你选一个最强的点，持续输出，持续说，那也算一种广告手法，或者营销手法，就像“羊羊羊”一样。

Jack：有点难哦

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